Positionierung

 

Der Begriff ist Keyword in der Marketing Theorie und Praxis.

Ursprünglich aus der Geographie und bedeutet das Einnehmen einer konkreten räumlichen nach Koordinaten festgelegten Positionsangabe. Laut einem früher maßgeblichen Wissensspeicher erklärt sich das Wort aus seiner Herkunft: „Position [lat. >Stellung<, >Lage<, zu ponere, positum >setzen<, >stellen<, >legen<] die, -/-en, 1) allg.: 1) berufliche Stellung; 2) Lage, Position; 3) Standpunkt, Einstellung; 4) bestimmte räuml. Stellung, Haltung; 5) Standort“.

 

Positionierung hat neben der strategischen auch die operative Komponente. Operativ ist Positionierung ein tägliches Geschäft und ein genialer Prozess, dem Ich gerne meine Aufmerksamkeit widme. Mein Umfeld variiert stark und wandelt sich ständig. Strategisch ist es achtsam, sich die eigenen Positionen bewusst zu machen / sich vertraut zu machen mit den eigenen Optionen an Stärken und Chancen.

Als Nutzen der strategischen Positionierung ergibt sich die Orientierung und Ausrichtung der vorhandenen und der möglichen zukünftigen Leistung. Orientierung und Ausrichtung von Leistungsfähigkeiten, letztendlich geht es dabei immer wieder um eine klare Richtungsentscheidung. INTEGRITY.

 

Die optimale Kommunikation der Positionierung kann herausgearbeitet werden. Es ist gut passende Kommunikationsbotschaften zu nehmen. Diese stellen auch die Positionierung dar, sie beschreiben. Für die gute Kommunikation ist ein Mix von inzuformierenden, überzeugenden und wiederzuerkennenden Botschaften zu gebrauchen. Die Essenz der Positionierung formuliert das Wesen eines Angebotes. Aus ökonomischer Betrachtung formuliert sie die Art und Weise, was das Angebot ist. Die Kommunikation muss wahrhaft stimmen und authentisch sein. Sie darf inspirieren, prägnant, einprägsam und ästhetisch sein.

 

Generell kann man jedes Unternehmen, jede Organisation, Individuen strategisch positionieren.

 

Positionierung findet ausschließlich im Gedächtnis des Interessenten statt.