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Der Begriff, ein Keyword in der Marketing Theorie und Praxis schlechthin.

Ursprünglich kommt der Begriff der Positionierung aus der Geographie und bedeutet das Einnehmen einer konkreten räumlichen nach Koordinaten festgelegten Positionsangabe. Laut einem früher maßgeblichen Wissensspeicher erklärt sich das Wort aus seiner Herkunft: „Position [lat. >Stellung<, >Lage<, zu ponere, positum >setzen<, >stellen<, >legen<] die, -/-en, 1) allg.: 1) berufliche Stellung; 2) Lage, Position; 3) Standpunkt, Einstellung; 4) bestimmte räuml. Stellung, Haltung; 5) Standort“.

 

Positionierung hat neben der strategischen auch eine operative Komponente. Operativ ist die Positionierung ein tägliches Geschäft und ein wunderbarer Prozess, dem Ich gerne meine Aufmerksamkeit widme. Das eigene Umfeld variiert stark und wandelt sich ständig. Strategisch ist es ratsam, sich die eigenen Positionen bewusst zu machen / sich vertraut zu machen mit den eigenen Optionen an Stärken und Chancen.

Als Nutzen der strategischen Positionierung ergibt sich die „Orientierung und Ausrichtung der vorhandenen Potentiale“. Letztendlich geht es dabei immer wieder um eine klare Richtungsentscheidung.

 

Die optimale Kommunikation ist der Positionierung dienlich und kann herausgearbeitet werden. Es ist gut passende Kommunikationsbotschaften zu gebrauchen. Diese stellen auch die Positionierung dar, sie charakterisieren. Für die gute Kommunikation ist ein Mix von inzuformierenden, überzeugenden und wiederzuerkennenden Botschaften empfehlenswert. Die Essenz der Positionierung formuliert das Wesen eines Angebotes. Aus ökonomischer Betrachtung formuliert sie die Art und Weise, was das Angebot ist. Die Kommunikation muss wahrhaft stimmen und authentisch sein. Sie darf inspirieren, prägnant, einprägsam und ästhetisch sein.

 

Generell kann man jedes Unternehmen, jede Organisation, Personen strategisch positionieren.

 

Positionierung findet ausschließlich im Gedächtnis des Interessenten statt.